冠军苏翊鸣会成为美妆时尚品牌的新宠儿吗?

2月15日下午,中国选手苏翊鸣摘得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台的金牌,成为中国冬奥史上最年轻的冠军。这位年仅17岁的滑雪小将还在前几日的单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛上夺得银牌。而这才是他参加的首届冬奥会。

伴随着夺冠喜讯的新鲜出炉,苏翊鸣的面孔也迅速出现在不少品牌的商业广告中,成为各大品牌新的“门面担当”。

目前来看,率先一步与苏翊鸣达成合作的品牌覆盖食品、生活、时尚、美妆等多个方面,其中包括护肤品牌修丽可、洗发水品牌清扬、汽车品牌别克、能量饮料品牌魔爪、腕表品牌卡西欧、运动品牌Oakley、饮料品牌元气森林、快餐品牌肯德基等等。

北京冬奥会这场大型比赛盛事所带来的空前的大众关注度是品牌们所看好的商业机会。假使能提前签约具有获胜潜力的运动员,一旦押宝成功,短期内将为品牌带来爆发式增长的宣传曝光。长远来看,运动员背后所折射的体育精神,以及个人的积极特质也能为品牌整体带来积极正面的影响力。

多个品牌早在冬奥会正式开赛之前就与心仪的运动员提前签约合作。赛前就已经占满各大广告版面的谷爱凌就是一个典型例子。

过往的比赛表现无疑是最为重要的合作衡量基准。被视为“潜力股”的苏翊鸣在过去一年表现尤为突出。苏翊鸣不仅完成了多个高难度动作,为中国单板滑雪取得新突破,还在2021-2022赛季滑雪世界杯斯廷博特站单板大跳台上夺得个人首个国际比赛冠军,也是中国男子单板滑雪第一个世界冠军。

另一方面,苏翊鸣小时候曾参与拍摄电影《智取威虎山》,引发网络热议。无论是良好的个人形象还是热门的话题度都是商业品牌所看好的合作加分项。而“中国冬奥会最年轻冠军”这一光环无疑迅速增加了苏翊鸣的商业价值。在传出夺冠消息不久之后,乳业品牌伊利随即官宣苏翊鸣为品牌代言人。

值得注意的是,目标集中于女性消费群体的美妆时尚品牌鲜少启用形象硬朗的男性运动员作为门面。而修丽可早在2021年9月开始邀请苏翊鸣拍摄广告,当时与之同席的还有网球运动明星李娜。2月7日,苏翊鸣获得首个冬奥会银牌之后,修丽可正式官宣其为品牌大使。

过去在美妆方面,巴黎欧莱雅曾官宣乒乓球运动员马龙为品牌大使;同期,以玻尿酸为特色的国货护肤品牌润百颜曾请乒乓球运动员张继科为新品体验官,但相关合作内容露出的时间较为短暂。时尚方面,游泳运动员孙杨曾担任腕表品牌沛纳海代言人;另一游泳运动员宁泽涛曾是路易威登、罗意威等奢侈品牌活动的座上宾。

实际上,相较于为镜头而生的演艺明星,商业品牌对于运动明星代言的踌躇之处不仅在于运动员个人的形象气质及表现力,还有潜在的商业利益冲突。例如2015年,包括宁泽涛在内的中国游泳队曾和蒙牛签下集体广告代言,但宁泽涛随即以个人身份与前者竞品伊利签约,成为伊利旗下酸奶品牌安慕希的个人代言人,并因此引发争议。

可以看到的是,体育营销热火朝天的另一面是运动员个人、集体及赞助方之前的商业链条尚未发展成熟。但从谷爱凌、苏翊鸣商业代言全面开花的情况来看,这一天也许不会太远。

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